Продвижение приложений в топ Google Play

Обновлено 14.08.2024

Вы создали Android-приложение, протестировали его и продумали монетизацию? Время продвинуть приложение в Google Play. Начинайте маркетинг нового приложения с анализа конкурентов чтобы полноценно включиться в борьбу за внимание и кошельки пользователей. О продвижении в App Store можете прочитать здесь.

Помощником в продвижении приложения может стать платформа Appbooster. Станьте выше конкурентов в поисковой выдаче App Store и Google Play за счет мотивированных установок и грамотного ASO. Работа с мотивированным трафиком, отзывами, рейтингом приложения, отслеживание позиций, мониторинг конкурентов - все это включено в функционал платформы Appbooster.

Мониторить позиции конкурентов

Не загружается видео? Ссылка на VK Video

Способы продвижения Android приложений и игр в топ Google Play:

• Оптимизация страницы в Google Play (ASO). Продвижение Андроид приложения по ключевым словам и фразам в поисковой выдаче начинается с проработки семантического ядра: редактируйте название, описание. Перечислите особенности и преимущества приложения, расскажите интересные моменты. Заранее продумайте, как пользователи могут искать разработанную вами функциональность, и подберите релевантные ключи. К этому же этапу относится тщательная проработка иконки, скриншотов и видео, а также выбор категории.
• Продвижение приложения по ключевым фразам. Воспользуйтесь мотивированным трафиком — этот инструмент даст установки, которые стор отнесет к поисковым. Такая имитация дает быстрое продвижение игры или приложения в Google Play за счет попадания в поисковую выдачу. Понять, сколько понадобится установок, чтобы попасть на первые места, помогут наши специалисты. Обычно это зависит от частотности ключа. Отзывы юзеров также не остаются незамеченными. Если в тексты комментариев добавлять ключевые слова, приложение поднимется в топе Google Play. Мотивируйте пользователей оставлять отзывы, чтобы продвигать сервис на лидирующие позиции. Кстати, негативные отзывы не понижают место программы в Google Play.
• Вывод приложения в ТОП категории. Под любое приложение или игру готовят новую кампанию по продвижению в общий или ТОП категории в Google Play. Изучают конкурентов, концепцию сервиса, возможности и угрозы. Этот способ более затратный, чем продвижение по ключевым словам, но в результате дает большое количество органических установок за счет повышения видимости в общих разделах стора. Повышение популярности приложения возможно через вывод в ТОП категории или общий ТОП Google Play. Второй способ самый затратный и подойдет приложениям с максимально широкой аудиторией — дейтинги, музыка, билеты и др. Также выводом в общий ТОП пользуются крупные федеральные бренды, когда запускают кампании для массового охвата. Для средних бюджетов более релевантен выход в ТОП категории. Он также достигается числом установок и зависит от популярности категории. Так, в менее популярной категории Google Play для раскрутки Андроид приложений может понадобится 2.000-4.000 инсталлов, а в самой востребованной это значение возрастает до 12.000-20.000 установок.
• Реклама приложения. Такой способ с марта 2022-го года не доступен на территории РФ, но подойдёт, если вы продвигаете свое приложение на другие гео и у вас есть доступ к рекламному кабинету Google Ads.
  В таком случае можно использовать инструменты для запуска рекламы в самом магазине приложений. Рекламные объявления могут быть показаны в блоке "Рекомендуемые для вас", на странице результатов поиска или на странице детального описания приложения. Также можно использовать рекламные сети, такие как AdMob, для размещения рекламных объявлений в других приложениях. AdMob позволяет выбирать площадки для показа объявлений, а также настраивать таргетинг по различным параметрам, таким как географическое положение, возраст и интересы пользователей.
• Социальные сети. Они могут стать одним из главных источников трафика для приложений. Благодаря огромной аудитории и точной настройке таргетинга вы сможете показать свое сообщение нужной аудитории и получить пользователей, которые будут регистрироваться и совершать покупки. В России главным рекламным агентством для социальных сетей является myTarget, который работает с ВКонтакте, Одноклассниками и другими приложениями и веб-сайтами. Если вы хотите продвигать свое приложение или игру в Google Play во всем мире, то можно использовать Facebook* и Instagram*, а также рекламную платформу Google с универсальными кампаниями для продвижения приложений. С помощью этих инструментов вы получите доступ к колоссальной аудитории (более 70% всей мировой аудитории, за исключением Китая и некоторых других стран, где популярны местные социальные сети).
  (*принадлежат Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории РФ)
• Сайты и тематические площадки. Ещё один бесплатный инструмент продвижения приложения в интернете. Главное - правильно подобрать плейсмент или форум, где “сидит” ваша целевая аудитория. Такое продвижение требует времени, так как необходимо постоянно добавлять интересную и актуальную информацию, чтобы ветка оставалась в верху страницы. Часто на форумах присутствуют люди, которые негативно высказываются, поэтому заранее предусмотрите, как бороться с такими комментариями. На сайтах важно найти схожую тематику, где аудитория будет лояльная к вашему сервису. Наращивать клиентов можно совершенно разными ресурсами: от развлекательных до образовательных порталов. Ключ к успеху - интересная подача, которая добавит новых юзеров в программу.  
  
• Кросс-промоушен приложения. Это обмен рекламой с другими сервисами. Вы публикуете чужое рекламное объявление у себя в приложении, а партнеры публикуют ваше объявление на их площадке. Таким образом можно прорекламировать несколько объявлений - здесь, как договоритесь. Обратите внимание, что этот инструмент работает, если у вас уже есть готовая аудитория.  
  
• Мотивированный трафик в Google Play. Это трафик, который привлекается с помощью реальных пользователей. Они за вознаграждение совершают целевое действие: установку, оставляют комментарий и оценку, взаимодействуют внутри приложения. Увеличение количества скачиваний ведет к выводу приложения в топ. Наша компания занимается привлечением мотивированного трафика, поэтому для продвижения игр и приложений в Google Play обращайтесь в Appbooster.
  
• Локализация приложения. При выпуске игры или приложения на иностранный рынок важно учесть следующие моменты: язык страны и культурные особенности региона. Иностранные пользователи оценят и перевод, и внимание к культурным ценностям. Это юзер-френдли услуга: пользователь может прочитать описание к приложению без использования переводчика.  
• PR-активность. Важно помнить, что PR и "сарафанное радио" могут стать главными источниками новых посетителей. Для этого нужно внедрять различные интеграции у блогеров, использовать QR-коды на баннерах, принимать участие в профильных выставках и конференциях, участвовать в рейтингах и топах. Даже офлайн-вывески могут принести значительную пользу при правильном выборе размещения и креативной подаче. Эти методы могут значительно увеличить узнаваемость бренда и, как следствие, привести к бусту приложения в ТОП по ключевому запросу. Также большой объем ссылок и упоминаний в Сети положительно влияет на алгоритмы Google.

Внутренние факторы ранжирования в Google Play, влияющие на вывод в ТОП приложения

Важную роль в продвижении играет грамотная визуализация страницы приложения. Работа над графическими компонентами — одна из частей процесса оптимизации.

В топ Google Play попадают приложения, у которых проработаны следующие пункты:

• иконка приложения;
• презентационные скриншоты;
• рекламный ролик.

Хорошая возможность повлиять на потенциального пользователя — показать ему презентационный ролик. Видео должно представлять собой набор привлекательных для пользователя сообщений, цепляющих особенностей. Первое впечатление, произведенное на пользователей, определяет количество немотивированных загрузок. Наиболее результативны ролики для игр и приложений, которые длятся до 2 минут и меньше.

Скриншоты следует добавлять только в высоком разрешении, располагать на первых позициях только содержательные картинки. Если на скринах присутствует текстовая информация, стоит учесть локализацию.

Особенности работы и вывода в ТОП Android приложения

Главное отличие продвижения Android от iOS-приложений в том, что Google Play более внимательно смотрит на поведенческие факторы пользователей: повторные открытия, время сессии внутри приложения и другие. Трафик на Android должен быть максимально похож на органический.

• Для продвижения в Google Play нужна функция повторных открытий приложений — как правило, это 2, 3 и 8 дни.
• Нужно заказывать небольшое количество установок на каждый запрос и продвигать запросы блоками. Блок запросов — минимум 5 ключей, семантически связанные друг с другом:

Кредит, взять кредит, кредит онлайн, взять кредит онлайн, потребительский кредит, кредит на карту, оформить кредит онлайн.

• Если у вас новое приложение с маленьким install base, начинайте продвижение с НЧ ключей. Только после попадания в ТОП по ним можно переходить в СЧ и ВЧ ключам. Если приложение не новое, то можете воспользоваться следующими рекомендациями по количеству установок:

Для НЧ-ключа = от 50 установок в день

Для СЧ-ключа = 100-200 установок в день

Для ВЧ-ключа = 200+ установок в день

• Вывод в ТОП может занять длительное время (от нескольких недель до месяца). Первые результаты можно увидеть через 8-10 дней. Если по какому-то ключу нет динамики — лучше или убрать его из пула, или добавить несколько похожих поисковых запросов. После попадания в ТОП продолжайте лить такое же количество установок еще 10 дней. Как только вы достигли нужных позиций — переходите в стадию удержания.

Три шага продвижения приложения или игры в ТОП Google Play в 2024-м году

Давайте разберем основные шаги, которые помогут продвинуть ваше приложение в топ.

Грамотно готовим описание Android приложения

• Учитываем ограничение платформы по количеству символов в заголовке. Размещаем самые высокочастотные ключи, важно чтобы они были релевантны приложению
• Также ключевые слова следует добавить в короткое и полное описания продукта. Не слишком увлекайтесь спамом! Рекомендуем использовать не больше 2-3 повторений одного слова
• Отзывы также влияют на индексацию. Можно попробовать добавить несколько отзывов с ключевыми словами
• Начинающее приложение может использовать большое число ключевых слов, в расчете на то, что каждое из них принесет какую-то часть установок. Большие приложения, в противовес, могут позволить себе ранжироваться только по крупным запросам

Не загружается видео? Ссылка на VK Video

Работа с графикой страницы

• Иконка – самый важный графический элемент. Проектируем понятную иконку без мелких деталей
• Чаще всего, пользователи видят на этапе поиска только иконки приложений, так что ваша иконка должна отличаться от конкурентов
• Если за приложением стоит узнаваемый бренд, стоит разместить его на иконке
• Скриншоты должны отражать суть приложения, показывать его УТП
• Видео повышает вовлеченность пользователей и часто увеличивает конверсию в установку

Постоянная работа над репутацией Android приложения

• Оперативно отвечайте на отзывы пользователей
• Исправляйте ошибки, которые пользователи нашли в приложении
• После исправления попросите пользователей оценить приложение
• Для быстрого изменения рейтинга можно подключить инструменты корректировки рейтинга. Важно понимать, что на долгую перспективу этот шаг не сработает, приложение действительно должно быть полезным для пользователей

Обновление правил Google Play в 2023-2024 году

В конце 2023-го года нововведения в Google Play оказали существенное влияние на рынок приложений. Вот какие правила вступили в силу:

• Все разработчики должны проходить верификацию. Изменение коснулось и новеньких, и тех, кто в Google Play уже давно.
• Каждое приложение должно пройти тестовый режим продолжительностью в 2 недели с помощью 20 человек. Это правило касается только физлиц.
• Чтобы продукт прошел модерацию, разработчик должен ответить на обязательные вопросы о нем.

Правила все так же действуют. Тем не менее Google Play активно функционирует, а компании и разработчики успешно публикуют в нем приложения. В 2024 году Google Play дополнил гайдлайны. В обновлении компания делает акцент на безопасности и прозрачности:

• Сервисы для знакомств и общения не должны нарушать права детей. Задача разработчиков перед релизом продукта — подтвердить его соответствие этому правилу в Play Console.
• Каждый, кто публикует приложение, связанное со здоровьем, должен заполнить декларацию консоли Health Apps. Это касается всех продуктов, даже тех, которые только тестируются или обновляются через площадку.
• Теперь приложения-каталоги с книгами, видео и аудио не должны содержать неприемлемого контента.

FAQ по выводу в ТОП Andoid приложения в Google Play